Para qué te prepara este curso subvencionado Curso Gratuito Titulación Propia Universitaria en Inbound Marketing + Curso de Fundamentos de la Eficacia Publicitaria y el Retorno de la Inversión (Doble Titulación con 4 Créditos ECTS) :
El Curso de Inbound Marketing y de Fundamentos de la Eficacia Publicitaria y el Retorno de la Inversión le prepara para conocer a fondo el término de Inbound Marketing y a realizar las estrategias oportunas para conseguir los objetivos de esta tarea y poder verificar y se ha conseguido los objetivos propuestos.
A quién va dirigido:
El presente Curso de Inbound Marketing y de Fundamentos de la Eficacia Publicitaria y el Retorno de la Inversión va dirigido a cualquier persona o profesional que quiera dedicarse al mundo de la publicidad y al marketing digital.
Objetivos de este curso subvencionado Curso Gratuito Titulación Propia Universitaria en Inbound Marketing + Curso de Fundamentos de la Eficacia Publicitaria y el Retorno de la Inversión (Doble Titulación con 4 Créditos ECTS) :
- Formar profesionales en el ámbito empresarial capaces de enfrentarse al proceso de creación de una campaña de publicidad y la elaboración de un plan de medios. - Fomentar la capacidad de análisis, y la reflexión crítica del alumno necesaria para saber adaptarse al entorno actual. - Comprender los conceptos básicos que atañen a la publicidad y a los medios de comunicación. - Poder dirigir un proceso de creación publicitaria y diseñar un plan de medios de comunicación. - Conocer la importancia del marketing mix en las empresas digitales. - Aprender sobre el Branding y posicionamiento en Internet. - Aprender sobre la Planificación de estrategias de generación y cualificación de leads. Hubspot. - Realizar consultas de análitica web y seo. - Realizar la optimización en la gestión del Marketing Relacional.
Salidas Laborales:
Marketing digital, Experto en Inbound marketing, Publicidad, Comunicación.
Resumen:
Este curso en Inbound Marketing y en Fundamentos de la Eficacia Publicitaria y el Retorno de la Inversión le ofrece una formación especializada en la materia. El concepto de eficacia publicitaria, como ya se ha comentado anteriormente, se asocia a la medición de los resultados de un anuncio o campaña publicitaria. Estos resultados se definen en función de los objetivos publicitarios que se pretenda alcanzar con dicho anuncio o campaña. Con este curso se pretende evaluar las estrategias publicitarias, más concretamente el método Inbound Marketing.
Titulación:
Doble Titulación: - Titulación de Fundamentos de la Eficacia Publicitaria y el Retorno de la Inversión con 200 horas expedida por Euroinnova Business School y Avalada por la Escuela Superior de Cualificaciones Profesionales- Titulación Propia Universitaria en Inbound Marketing con 4 Créditos Universitarios ECTS con 110 horas
Metodología:
Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Guía del Alumno dónde aparece un horario de tutorías telefónicas y una dirección de e-mail dónde podrá enviar sus consultas, dudas y ejercicios. Además recibirá los materiales didácticos que incluye el curso para poder consultarlos en cualquier momento y conservarlos una vez finalizado el mismo.La metodología a seguir es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y ejercicios. Para su evaluación, el alumno/a deberá completar todos los ejercicios propuestos en el curso. La titulación será remitida al alumno/a por correo una vez se haya comprobado que ha completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.
Temario:
PARTE 1. INBOUND MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL MARKETING MIX EN LAS EMPRESAS DIGITALES
- Producto
- Precio
- Distribución
- Comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS DE INTERNET
- El comportamiento de navegación y compra del internauta
- La respuesta del internauta a los estímulos de marketing
- Construir una estrategia adaptada al comportamiento del internauta
- Variables que inciden en el comportamiento del internauta
UNIDAD DIDÁCTICA 3. BRANDING Y POSICIONAMIENTO EN INTERNET
- Estrategia en la economía digital
- Digital Branding Management
- Digital Customer Experience
- Promoción web
- Mobile Marketing y Nuevas tendencias
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL
- El plan de marketing digital
- Análisis de la competencia
- Análisis de la demanda
- DAFO, la situación actual
- Objetivos y estrategia del plan de marketing digital
- Estrategias básicas: segmentación, posicionamiento, competitiva y de crecimiento
- Posicionamiento e imagen de marca
- Captación y fidelización de usuarios
- Integración del plan de marketing digital en la estrategia de marketing de la empresa
UNIDAD DIDÁCTICA 5: INBOUND MARKETING
- Marketing de Contenidos
- Planificación de estrategias de generación y cualificación de leads. Hubspot
- Posicionamiento SEO
- Usabilidad web
- Claves en la creación de landing pages
- Email marketing
- Branded Content y Transmedia: Storytelling y viralidad
- Video Marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 6. APLICACIONES DE LA WEB 2.0 EN MARKETING
- Formularios de contacto
- Blogs, webs, wikis
- Marcadores sociales
- Aplicaciones en línea
- Servicios de alojamiento: fotografías, vídeos y audio
- Evolución del perfil de usuario: usuarios 2.0
UNIDAD DIDÁCTICA 7. REDES SOCIALES
- La integración de las redes sociales en la estrategia corporativa de la empresa
- Tipos de redes sociales
- Ventajas y Desventajas de las redes sociales
- Beneficios de las redes sociales desde el punto de vista de la empresa y desde el punto de vista del consumidor
- Importancia y repercusión de las redes sociales
- Las redes sociales como intercambio constante de información
UNIDAD DIDÁCTICA 8. ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES
- Visibilidad e imagen de la empresa en la red
- Reputación online
- Identidad digital
- Reputación dañada, como gestionar este tipo de crisis
- Principales herramientas e indicadores
UNIDAD DIDÁCTICA 9. ANALÍTICA WEB Y SEO
- Introducción al SEO
- Historia de los motores de búsqueda
- Componentes de un motor de búsqueda
- Organización de resultados en un motor de búsqueda
- La importancia del contenido
- El concepto de autoridad en Internet
- Campaña SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 10. CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT (CRM)
- Marketing de relaciones
- Del CRM al e-CRM
- Estrategia de atención al cliente
- Optimización en la gestión del Marketing Relacional
- Real Time Management
- Social CRM y Generación de leads
PARTE 2. FUNDAMENTOS DE LA EFICACIA PUBLICITARIA Y EL RETORNO DE LA INVERSIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA.
- La comunicación publicitaria, una comunicación persuasiva
- Comunicación eficaz
- Una aproximación al concepto de retórica
- Las bases retóricas de la comunicación persuasiva
- La publicidad como comunicación persuasiva
- La publicidad racional y la publicidad emocional
- Los actores que intervienen en el proceso publicitario
- El proceso publicitario
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL CONSUMIDOR.
- Fundamentos de la Psicología de la Comunicación
- El comportamiento del consumidor
- El proceso de compra
- El consumidor como parte de una audiencia
- Los factores que influyen en el consumidor
- Modelos de comportamiento del consumidor
- La toma de decisión
- Las situaciones de compra y consumo
- La actividad de la audiencia
- La influencia de la audiencia sobre los contenidos
- Los efectos de los medios de comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL CONCEPTO DE EFICACIA PUBLICITARIA Y RETORNO DE LA INVERSIÓN.
- La eficacia publicitaria vinculada a una campaña o anuncio
- Las bases de la eficacia comunicativa
- La medición de la eficacia en publicidad de respuesta directa (RD)
- Las claves de su funcionamiento
- EDITORIAL ACADÉMICA Y TÉCNICA: Índice de libro Fundamentos de la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión. Autores: Fernando Rodríguez Varona, Carmen Llorente Barroso y María Luisa García Guardia. Publicado por Delta Publicaciones
- Las variables que influyen en la eficacia publicitaria
- Las técnicas de control de la eficacia
- Las técnicas de medición de la eficacia publicitaria.
- Una aproximación al concepto de Marketing ROI
- La modelización, la gran apuesta de la eficacia
- Parámetros para la medición del ROI
- El concepto de respuesta directa en publicidad
- Utilidades de la publicidad de respuesta directa
- Ventajas y desventajas de la publicidad de respuesta directa
- Evolución y situación actual de la publicidad de respuesta directa en España
- La estrategia de la respuesta directa
- Los conceptos generales en la estrategia de respuesta directa: